<aside> 💡 Este talvez seja o maior desafios de todos: criar e fazer crescer a audiência. Investir em conteúdo relevante é essencial, mas não é suficiente para que as pessoas acessem sua news. Assim como planejamos o conteúdo, precisamos investir um tempo elaborando uma estratégia de crescimento. E às vezes ela dá mais trabalho do que a escrita propriamente dita, que você domina e tem prazer em exercitar. Não estranhe nem desanime se o crescimento for lento. Com o tempo, o crescimento ganha escala, mas precisa ser construído. Vamos às dicas:

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Mostre a sua personalidade: é sobre isso

Diferentemente de um jornal ou revista, confeccionados com textos e reportagens de diversos autores, a sua newsletter é só sua. Ou seja, o assinante que quiser recebê-la está lá por você. Então, além de deixar claro o valor da sua publicação, seja você mesmo e exponha sem medo os seus estilo e ponto de vista. A sua personalidade é igual à digital: só tem uma. Mostre o tempo todo por que você é único. E acredite: você é.

Tenha regularidade nas publicações

À medida que novos leitores descobrem a sua newsletter, é mais provável que eles se engajem se perceberem que você está ativo (isso é possível olhando as últimas publicações na sua página). Então é fundamental ter regularidade, como já falamos aqui.

Vida ou morte: o texto que vai no campo “assunto” do e-mail

O assunto que vai no e-mail é o que definirá se a sua newsletter será aberta ou não. E os seus leitores só crescerão se tiverem de fato contato com o seu conteúdo. É muito importante elaborar mais de uma construção — curta e chamativa — e depois escolher a melhor como título. Precisa ser realmente criativo. Uma informação importante para considerar: o tamanho máximo destinado ao campo “assunto” é de 53 caracteres em um desktop e 36 caracteres para dispositivos móveis. Isso é bem menos que um tweet (140 caracteres).

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Como formar a minha primeira lista de leitores?

Mande um e-mail para a sua lista de e-mails já existente convidando amigos, parentes, ex-colegas de trabalho ou estudo a se inscreverem na sua newsletter. Deixe clara a motivação de criar a publicação. Seja breve, empático e crie um canal de conversa. Se a taxa de inscrição para a newsletter for pequena, envie depois de dez dias novamente, com uma mensagem diferente. Aproveite para mandar um e-mail aos que se inscreveram agradecendo e pedindo feedback tão logo a primeira edição for enviada. Use e abuse das redes sociais, como mostraremos a seguir.

Devo usar as redes sociais para crescer?

Sim! Instagram (feed, stories, live), Facebook, Twitter e LinkedIn podem e devem ser explorados, ainda que você não tenha um grande número de seguidores. Cada uma das redes acaba atendendo a um tipo de público. Na fase de construção da audiência, use todos os canais disponíveis. E não se esqueça de usar os recursos de #hashtags e geolocalização que as ferramentas oferecem para ampliar o seu alcance. Além, é claro, de destacar a sua URL gStack para assinatura em todos os lugares que conseguir (biografia no Twitter, assinatura de e-mail…).